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360-Grad-Video vs. Standardvideo

YouTube führte eine vergleichende Analyse des Standardvideoformats und des neuen 360-Grad-Videoformats durch. Bevor er mit seiner Recherche begann, prognostizierte er, dass die Aufrufraten und Wiedergabezeiten für 360-Grad-In-Stream-Anzeigen besser sein würden als die einer Standard-Videowerbekampagne. Doch als YouTube die Zuschauerdaten verglich, waren die Ergebnisse überraschend. Hier sind die wichtigsten Schlussfolgerungen.

1. 360-Grad-Videos glänzen bei herkömmlichen Zuschauerzahlen nicht

Überraschenderweise schnitt die sphärische In-Stream-Anzeige bei Betrachtung der Aufrufraten auf Desktop- und Mobilgeräten schlechter ab als die Standardanzeige. Das Fazit ist, dass Zuschauer nicht immer bereit sind, mit einem 360-Grad-Video zu interagieren, wenn sie normalerweise Standardvideos ansehen.
Interessanterweise haben Analysten jedoch festgestellt, dass 360-Grad-Videos in anderen Kategorien aufholen.

2. 360-Grad-Videos motivieren die Zuschauer, mehr anzusehen und interagieren effektiver

Die 360-Grad-Anzeige hatte eine geringere Bindungsrate als die Standardanzeige, aber auch höhere Klickraten, was bedeutete, dass die Zuschauer mehr daran interessiert waren, sich das vollständige Video anzusehen. Daraus folgt, dass die 360-Grad-Version der Anzeige als Werbung für ein längeres Video außerordentlich gut funktioniert. Die Zuschauer mussten nicht einmal die komplette Aufnahme sehen, um zu wissen, dass sie mehr wollten.


Die Interaktionsrate, die misst, wie oft Benutzer durch Kippen oder Scrollen mit dem 360-Grad-Video interagierten, war höher als die Aufrufraten für die 60-sekündige 360-Grad-Anzeige. Dies bedeutet, dass die 360-Grad-Anzeige die Interaktion durch Interaktionen steigerte Das Video wurde 30 Sekunden oder länger nicht angesehen.

3. 360-Grad-Videos ermutigen die Zuschauer, andere Inhalte zu teilen, zu abonnieren und anzusehen

360-Grad-Werbung übertraf die Standardwerbung deutlich bei allen Engagement-Kennzahlen: einschließlich Aufrufen, Shares und Abonnements. Insgesamt erhielt das 360°-Video insgesamt 41 % mehr Shares als die Standardanzeige.


Wie Analysen gezeigt haben, haben 360-Grad-Videos das Potenzial, das Engagement auf vielversprechende neue Weise zu fördern. Die Technologie regt den Betrachter zum Handeln an, indem er seine Perspektive durch die einfache Neigung eines Smartphones oder die Bewegung einer Maus steuert. Das sind gute Nachrichten für Marken, denn die Frische dieses Seherlebnisses weckt bei Menschen den Wunsch, 360-Grad-Formate nicht nur anzusehen, sondern sie auch zu teilen. Dieser Trend hält langsam Einzug in Polen – wir können sicher sein, dass immer mehr Werbekampagnen in 360 Grad umgesetzt werden.

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